小程序和公众号的对比，以及优化方案！
更新时间：2021/1/7 1 浏览次
如果谈到小程序的特点，大家一定会说不占内存、入口场景丰富、流量红利大、支持付费推广、可关联公众号等众多优点，那么拥有这么多优点，为什么有的人感觉还是不如公众号呢？因为微信公众号有沉淀粉丝，吸引流量，操作方便，用户群体不限，覆盖面广，营销方式灵活，线上服务方便，效
如果谈到小程序的特点，大家一定会说不占内存、入口场景丰富、流量红利大、支持付费推广、可关联公众号等众多优点，那么拥有这么多优点，为什么有的人感觉还是不如公众号呢？因为微信公众号有沉淀粉丝，吸引流量，操作方便，用户群体不限，覆盖面广，营销方式灵活，线上服务方便，效果持续时间长，人力成本低，互动性更强等特点。所以说是各有千秋的，只能根据自己的行业特点去重点选择做哪个？今天来给大家详细分析一下。
01
小程序和公众号的对比
产品定位：微信公众号：通过信息的传递实现人与信息的连接。主要以内容营销和信息传递为主、简单的服务为辅。小程序：面向产品与服务，主要以功能服务为主。
运营方式：微信公众号：主要以粉丝运营为主，通过内容的撰写或营销活动策划，为了吸引更多人关注微信公众号，引导粉丝们在商城进行消费。小程序：方式就很简单了，你知道打开微信，就会推荐5公里以内的小程序。选择你想要的小程序，进行消费就可以了。简单粗暴的方式，节省了运营费用。
功能：微信公众号：主要以内容为主,功能单一，对内容要求比较高，交互性基本上没有。不能实现直接购买，用户体验一般，消费转化率低。小程序：基本上可覆盖所有行业的需求（外卖、企业展示、智慧门店、共享经济），功能强大、交互性高、提高用户使用感，可以直接购买，流失率低成交率高。
小程序主要是面向产品服务，不管是外卖类型，还是工具类型，其主题都是为客户提供产品，获取收益；公众号主要是用于信息的传播，能够做到简单的交互，主要是以各种营销信息的推广。
开发：小程序是基于微信平台扩展而来，通过websocket实现双向通信，用微信内的云端技术无需下载，能够拥有原生的APP的体验；微信公众号是基于H5开发运行的，H5的应用主要是业务逻辑与简单交互。
体验：微信公众号：操作延时较大，点击应该功能需要一段时间，用户体验较差。小程序：用户体验接近原生APP，无需下载安装，使用起来比较的顺畅几乎不需要等待。
获取方式：微信公众号：入口深，通过搜索、好友推荐等方式，需要主动点击关注。小程序：入口浅，扫码即可进入。共有包括二维码扫描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多种入口。
02
微信小程序的优点
跨平台：小程序可跨越安卓和IOS平台，降低开发成本降低了门槛。流量大：共享微信平台9亿多的用户的超级流量，多流量端口，可以借助微信自身带来的流量很好的获得用户，降低获客成本。成本低：可简单，高效的在微信中开发，微信小程序开发分复杂度降低了。可以让更多的人加入微信小程序这个生态圈，找到自己的定位。
轻应用：无需下载注册，用完即走，不占内存，是服务的途径变得触手可及，简化操作流程。高体验：体验感跟原生APP差不多，而且微信公众号，APP都可以相互打通。方便快捷，无需下载。不在需要下载app，点开微信搜索即用，用完直接退出即可。
反应快，不占内存，不用担心因为网速不够打不开APP，不用担心因为内存不够要卸载一个APP才能下载新的。无需加载，直接打开。行业广，运用丰富。在程序上线以后，可以覆盖十个推广关键词，方便用户搜索查找，用户可以精准搜索小程序。
就是根据你需要查找的内容，用最准确、最简练的若干个词语表达出来，你只要在搜索引擎中的输入栏中，输入你的关键词，搜索引擎就会列出你需要的内容和文档。定位商铺地址，调位腾讯的地图接口，定位商户位置，从而推荐周围商家，举例来说，相信大家用过微信发定位吧，也用过百度导航或者高德地图导航吧，直接告诉你具体位置，多少公里，是不是很方便。这样会让客户更明确的知道你的商铺位置，能更快、更迅速到达商铺。
图片文字控件，在服务器的储存空间，用于商家储存图片，货物信息等，方便日后调用。官网系形象展示，企业介绍用官网，便于企业宣传。企业形象是指人们通过企业的各种标志。
06商城系统。
会员优惠券，会员购买产品时，可以抵动扣。增加的顾客的购买欲望,营业额逐渐上升。起到很有利的宣传作用，在顾客心中加深印象。优惠打折虽然利润不是很高，但是便宜的因素会增加购物的数量。数量多了自然就提高营业额了
门店业务自动化，商家可以通过我们的小程序实时监控旗下门店售卖情况。自动化的业务流程可以协作管理来改善机构整体的工作流，以实现更高的效率，用以改变业务需要，减少人为错误并明晰工作角色和责任。
绑定微信支付，用户购买产品时支付的方式。管理员角色分组，不同级别分配不同权限，管理权限不一样。权限管理，一般指根据系统设置的安全规则或者安全策略，用户可以访问而且只能访问自己被授权的资源，不多不少。权限管理几乎出现在任何系统里面，只要有用户和密码的系统。用户来源分析，分析用户是通过什么方式来的。
用户分类分析，用户分类，并对用户分类进行数据分析便于商家更好的管理。业务数据统计,进行订单销售额,商品销售量等统计。促销物料制作，活动图片制作和营销方案制作。
03
小程序优化原因和排名
因合规要求,大约4次区别较大的版本更换,立马就换了就没来得及优化，内容要求过大:例如首页过长导致短期内无法满足性能要求。
百度小程序对程序要求非常苛刻：白屏定义为打开后6s，页面还是空白的，百度要求要≤1%，开发测试的时候肯定都是达标的,线上百分之一是个长尾数据，受限制与多方面影响，客户移动网络的不稳定性、手机性能差异。
只有让自己的小程序性能足够好，从而减少长尾量。需要不断推进,版本不要变动,优化才能持续。
小程序上线后我们会收到信息通知，开发管理审核成功之后，我们下一步可以开始发布百度小程序，我们可以开发程序里面进行发布。
我们要找到流量配置，完成自然搜索结果，只有完成这些步骤才可以在app中搜索看到。完成小程序上线，提交一下即可，然后绑定熊掌号ID。
小程序设计只有我们通过进行审核后方可上线，因此在企业名称上自然要遵守官方的标准，根据中国智能小程序以及运营管理规范，小程序名称最长只能自己拥有20个字，建议可以使用不同行业+品牌名的组合，以保证产品名称的唯一和可识别。
搜索量大的关键词意味着低精准度，而高垂直度又难以获得足够的曝光，因此我们可以同时通过研究关键词进行组合的方式能够取得精准度与流量的平衡，除了需要找到一个行业大流量词和品牌精准词外，还要考虑到关键词的组合管理方式以及是否符合搜索行为习惯。
对于搜索引擎，页面的小程序更容易由机器读取，所以区分功能页面做的直接服务，因此更被列入容易和举重简洁，结构清晰。
其实最终的流量转化和流量留存以及二次消费都需要硬核的产品内容和服务，所以，最终的致胜法宝还是自家的产品质量，最重要的还是要把产品打磨好，其他的一切都是为了产品而服务的。随着时间的推移，小程序的热度越来越高，小程序也越来越成熟。总而言之微信公众号更加适合内容营销，而微信小程序更加适合线下商家，当然也不是一概而论，一些细节还是需要自己去挖掘！
01
小程序和公众号的对比
产品定位：微信公众号：通过信息的传递实现人与信息的连接。主要以内容营销和信息传递为主、简单的服务为辅。小程序：面向产品与服务，主要以功能服务为主。
运营方式：微信公众号：主要以粉丝运营为主，通过内容的撰写或营销活动策划，为了吸引更多人关注微信公众号，引导粉丝们在商城进行消费。小程序：方式就很简单了，你知道打开微信，就会推荐5公里以内的小程序。选择你想要的小程序，进行消费就可以了。简单粗暴的方式，节省了运营费用。
功能：微信公众号：主要以内容为主,功能单一，对内容要求比较高，交互性基本上没有。不能实现直接购买，用户体验一般，消费转化率低。小程序：基本上可覆盖所有行业的需求（外卖、企业展示、智慧门店、共享经济），功能强大、交互性高、提高用户使用感，可以直接购买，流失率低成交率高。
小程序主要是面向产品服务，不管是外卖类型，还是工具类型，其主题都是为客户提供产品，获取收益；公众号主要是用于信息的传播，能够做到简单的交互，主要是以各种营销信息的推广。
开发：小程序是基于微信平台扩展而来，通过websocket实现双向通信，用微信内的云端技术无需下载，能够拥有原生的APP的体验；微信公众号是基于H5开发运行的，H5的应用主要是业务逻辑与简单交互。
体验：微信公众号：操作延时较大，点击应该功能需要一段时间，用户体验较差。小程序：用户体验接近原生APP，无需下载安装，使用起来比较的顺畅几乎不需要等待。
获取方式：微信公众号：入口深，通过搜索、好友推荐等方式，需要主动点击关注。小程序：入口浅，扫码即可进入。共有包括二维码扫描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多种入口。
02
微信小程序的优点
跨平台：小程序可跨越安卓和IOS平台，降低开发成本降低了门槛。流量大：共享微信平台9亿多的用户的超级流量，多流量端口，可以借助微信自身带来的流量很好的获得用户，降低获客成本。成本低：可简单，高效的在微信中开发，微信小程序开发分复杂度降低了。可以让更多的人加入微信小程序这个生态圈，找到自己的定位。
轻应用：无需下载注册，用完即走，不占内存，是服务的途径变得触手可及，简化操作流程。高体验：体验感跟原生APP差不多，而且微信公众号，APP都可以相互打通。方便快捷，无需下载。不在需要下载app，点开微信搜索即用，用完直接退出即可。
反应快，不占内存，不用担心因为网速不够打不开APP，不用担心因为内存不够要卸载一个APP才能下载新的。无需加载，直接打开。行业广，运用丰富。在程序上线以后，可以覆盖十个推广关键词，方便用户搜索查找，用户可以精准搜索小程序。
就是根据你需要查找的内容，用最准确、最简练的若干个词语表达出来，你只要在搜索引擎中的输入栏中，输入你的关键词，搜索引擎就会列出你需要的内容和文档。定位商铺地址，调位腾讯的地图接口，定位商户位置，从而推荐周围商家，举例来说，相信大家用过微信发定位吧，也用过百度导航或者高德地图导航吧，直接告诉你具体位置，多少公里，是不是很方便。这样会让客户更明确的知道你的商铺位置，能更快、更迅速到达商铺。
图片文字控件，在服务器的储存空间，用于商家储存图片，货物信息等，方便日后调用。官网系形象展示，企业介绍用官网，便于企业宣传。企业形象是指人们通过企业的各种标志。
06商城系统。
会员优惠券，会员购买产品时，可以抵动扣。增加的顾客的购买欲望,营业额逐渐上升。起到很有利的宣传作用，在顾客心中加深印象。优惠打折虽然利润不是很高，但是便宜的因素会增加购物的数量。数量多了自然就提高营业额了
门店业务自动化，商家可以通过我们的小程序实时监控旗下门店售卖情况。自动化的业务流程可以协作管理来改善机构整体的工作流，以实现更高的效率，用以改变业务需要，减少人为错误并明晰工作角色和责任。
绑定微信支付，用户购买产品时支付的方式。管理员角色分组，不同级别分配不同权限，管理权限不一样。权限管理，一般指根据系统设置的安全规则或者安全策略，用户可以访问而且只能访问自己被授权的资源，不多不少。权限管理几乎出现在任何系统里面，只要有用户和密码的系统。用户来源分析，分析用户是通过什么方式来的。
用户分类分析，用户分类，并对用户分类进行数据分析便于商家更好的管理。业务数据统计,进行订单销售额,商品销售量等统计。促销物料制作，活动图片制作和营销方案制作。
微信流量推广，全网营销，给你带来更多流量。管理账户，多个账户切换，方便商家管理不同资料。关联三个公众号，一个公众号，可关联13个小程序，一个小程序，可关联三个公众号。可分享好友，不止可以以图片的形式展示商品或者公司，也可以通过语音和视频的方式进行宣传。
03
小程序优化原因和排名
因合规要求,大约4次区别较大的版本更换,立马就换了就没来得及优化，内容要求过大:例如首页过长导致短期内无法满足性能要求。
百度小程序对程序要求非常苛刻：白屏定义为打开后6s，页面还是空白的，百度要求要≤1%，开发测试的时候肯定都是达标的,线上百分之一是个长尾数据，受限制与多方面影响，客户移动网络的不稳定性、手机性能差异。
只有让自己的小程序性能足够好，从而减少长尾量。需要不断推进,版本不要变动,优化才能持续。
小程序上线后我们会收到信息通知，开发管理审核成功之后，我们下一步可以开始发布百度小程序，我们可以开发程序里面进行发布。
我们要找到流量配置，完成自然搜索结果，只有完成这些步骤才可以在app中搜索看到。完成小程序上线，提交一下即可，然后绑定熊掌号ID。
小程序设计只有我们通过进行审核后方可上线，因此在企业名称上自然要遵守官方的标准，根据中国智能小程序以及运营管理规范，小程序名称最长只能自己拥有20个字，建议可以使用不同行业+品牌名的组合，以保证产品名称的唯一和可识别。
搜索量大的关键词意味着低精准度，而高垂直度又难以获得足够的曝光，因此我们可以同时通过研究关键词进行组合的方式能够取得精准度与流量的平衡，除了需要找到一个行业大流量词和品牌精准词外，还要考虑到关键词的组合管理方式以及是否符合搜索行为习惯。
对于搜索引擎，页面的小程序更容易由机器读取，所以区分功能页面做的直接服务，因此更被列入容易和举重简洁，结构清晰。
其实最终的流量转化和流量留存以及二次消费都需要硬核的产品内容和服务，所以，最终的致胜法宝还是自家的产品质量，最重要的还是要把产品打磨好，其他的一切都是为了产品而服务的。随着时间的推移，小程序的热度越来越高，小程序也越来越成熟。总而言之微信公众号更加适合内容营销，而微信小程序更加适合线下商家，当然也不是一概而论，一些细节还是需要自己去挖掘！
^_^ 美好总是短暂，还想见到你！
