网站和小程序的推广要点

网站和小程序推广需注意的事项很多，在网络推广领域中，对于新手来说最怕出现的就是两个问题：看不懂，没方向。网站推广是网站运营工作的基本内容，网站运营的主要目的之一是实现网站推广的目标。网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并且访问网站，从而利用网站实现向用户传递信息的目的。下面介绍下网站推广的一些相关方法。

一、网站和小程序推广常用的方法

网站推广的策略，是对各种网站推广工具和资源的具体应用。制定网站推广策略的基础是在分析用户获取网站信息的主要途径的基础上，发现网站推广有效方法。用户获得企业网站信息的主要途径包括搜索引擎、关联网站、网站链接、口碑传播、电子邮件、社会化网络、网络广告等。

除了这些常规网站推广方法外，一些不规范的网站为了追求访问量，也可能采用一些非常规的手段，如未经许可的广告插件、弹出广告、浏览器插件、更改用户流量器默认主页、强制性安装的软件、垃圾邮件、不规范的网站联盟等，这些方式对网站访问量的增长虽然具有明显的拉动作用，但由于对用户正常上网造成不良的影响甚至危害，因此在正规的网络营销中不提倡这些方法。

在企业网络营销发展应用和过程中，为了获得有效的网络推广效果，许多企业进行了大量的实践和搜索。例如，通过各种网络营销软件在供求信息平台群发信息、把网站自动提交到多个搜索引擎、博客群发、微博信息传发等，有些软件甚至通过网页收集电子邮件地址进行群发，造成大量的垃圾信息。实际上，网络营销是长期的、琐碎的工作，没有专业人员踏实认真的工作和长期的网络资源积累。寄希望于一两个软件来替代复杂的人工工作，从理论到现实都是不太可能的事情。

二、网站和小程序发布初期推广的特点

1、网络营销预算比较充裕。企业的网络营销预算，应用于网站推广方面的，通常在网站发布初期投入较多。这是因为一些需需要支付年度、季度使用费的支出通常发生在这个阶段。另外，为了在短期内获得明显的成效，新网站通常会在发布初期加大推广力度，如发布广告、新闻等。

2、网络营销人员有较高的热情。这种情感因素对于网站推广会产生很大营销，在网站发布初期，网络营销人员非常注重尝试各种推广手段，对于网站访问量和用户注册数量的增长等指标非常关注。

3、网站推广具有一定的盲目性。尽管营销人员有较高的热情，但由于缺乏足够的经验、缺乏必要的统计分析资料，价值网站推广的成效还没有表现出来，因此无论是网站推广策略的实施还是网站推广效果方面都有一定的盲目性。

4、网站推广的主要目标是用户的认知程度。推广初期网站访问量快速增长，得到更多用户了解是这个阶段的主要目标，也就是获得尽可能多用户的认知，产品推广和销售促进通常居于次要地位，因此更为注重引起用户对网站的注意。

三、网站和小程序增长期推广的特点

1、网站推广方法具有一定的针对性。与网站发布初期的盲目性相比，由于尝试了多种网站推广方法，并取得了一定效果，这个阶段的推广比之前更有针对性。

2、网络推广的方法发生变化。在这个阶段，不需要更多的投资在推广服务费上。

3、网站推广效果的管理应得到重视。网站推广的直接效果之一就是网站访问量的增加，网站访问量指标可以通过统计分析工具获得。

4、网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。网站发布初期阶段的推广获得了一定数量的信用户，如果用户肯定网站的价值，将会重复访问网站以继续获得信息和服务。

四、网站和小程序稳定期推广的特点

1、网站访问量增长速度减慢。网站进入稳定期的标志是访问量增长率明显减慢，采用一般的网站推广方法对于访问量的增长效果不明显，访问量可能在一定数量水平上下波动。

2、访问量增长不再是网站推广的主要目标。当网站拥有一定的访问量子厚，网络营销将注重用户资源的价值转化，而不仅仅是访问量的进一步提升。

网站推广的工作重点将由外向内转变。也就是将面向吸引用户为重点的网站推广工作逐步转向维持老用户，以及网站推广效果的管理等方面。

五、网站和小程序推广计划

1、确定网站推广的阶段目标。

2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。

3、网站推广策略的控制和效果评价。